📱 요즘 사람들, 옴니보어가 된 이유

다양한 걸 두루 섭렵하는 요즘 소비자들! 왜 우리는 옴니보어가 되었을까?

📌 목차

1. 옴니보어란 개념의 이해
2. 콘텐츠 소비 방식의 변화
3. 쇼핑과 라이프스타일에서의 확산
4. 브랜드와 마케팅의 대응 전략
5. Z세대와 옴니보어 성향
6. 데이터로 보는 옴니보어 트렌드
7. 소비자로서 우리가 할 수 있는 선택

1  옴니보어란 개념의 이해

옴니보어(Omnivore)는 원래 ‘잡식성 동물’을 의미하지만, 요즘은 다양한 콘텐츠와 제품, 문화를 가리지 않고 즐기는 사람을 뜻합니다. 예를 들어, 힙합 음악도 듣고 클래식도 즐기며, 명품 쇼핑을 하면서도 중고마켓을 애용하는 모습이 바로 옴니보어의 전형이에요. 한 마디로, 특정한 취향에 얽매이지 않고 ‘다양성을 즐기는 라이프스타일’이죠. 특히 MZ세대는 자기만의 기준으로 이것저것 두루 섭취하며, 새로운 것을 시도하는 데 주저함이 없습니다.

2 콘텐츠 소비 방식의 변화

불과 몇 년 전까지만 해도, 우리는 하나의 채널이나 장르에 집중하는 경우가 많았어요. 예를 들어 드라마를 좋아하면 영화나 다큐멘터리엔 큰 관심이 없었죠. 하지만 지금은 넷플릭스나 유튜브처럼 콘텐츠 선택권이 넓어진 덕분에, 한 사람이 다양한 장르를 넘나드는 게 자연스러워졌습니다. 영상, 음악, 뉴스, 심지어 웹툰까지, 사람들은 자신이 좋아할 만한 콘텐츠를 골라 먹듯 소비합니다. 이런 변화가 바로 ‘옴니보어형 소비’의 시작이에요.

3 쇼핑과 라이프스타일에서의 확산

옴니보어 트렌드는 콘텐츠에만 그치지 않아요. 소비 행태에서도 마찬가지입니다. 예를 들어 한 사람이 명품 브랜드의 가방을 들면서도, 패스트패션 브랜드의 의류를 입고, 또 친환경 중소기업 제품을 사용하는 경우가 많아졌습니다. 과거엔 일관된 소비 성향이 미덕이었다면, 지금은 ‘믹스 매치’가 훨씬 쿨하다는 거죠! 이런 변화는 특히 쇼핑 플랫폼에서 두드러지게 나타납니다. 오늘은 쿠팡, 내일은 마켓컬리, 모레는 중고나라. 브랜드 충성도보다 ‘실용적 선택’이 기준이 된 겁니다.

4 브랜드와 마케팅의 대응 전략

브랜드들도 이런 소비자 성향을 빠르게 눈치채고 있어요. 요즘 마케팅은 "정체성 일관성"보다는 "유연성"이 중요합니다. 하나의 이미지로만 소비자를 묶어두기보다는, 다양한 소비자 유형과 취향을 포괄하는 전략이 필요하죠. 예를 들어 코카콜라는 건강과 다이어트를 의식한 '제로콜라' 제품군을 강화하고, 스타벅스는 MZ세대의 취향을 반영한 시즌 음료를 매번 새롭게 출시하고 있습니다. 이런 다변화 전략이 바로 옴니보어 소비자에게 어필하는 방법이에요.

5 Z세대와 옴니보어 성향

특히 Z세대는 옴니보어의 대표주자입니다. 이들은 브랜드보다 가치를 우선시하고, '나에게 맞는가'를 기준으로 선택합니다. 그래서 같은 사람이 명품과 빈티지를 동시에 소비하고, 비건 식단과 치킨 배달을 함께 즐깁니다. 중요한 건 일관성보다 '지금의 나에게 맞는가'예요. 이러한 Z세대의 소비 습관은 기업들로 하여금 보다 유연한 마케팅 전략과 다채로운 제품 라인을 요구하게 만들고 있습니다.

6 데이터로 보는 옴니보어 트렌드

네이버 데이터랩과 구글 트렌드 등에서 옴니보어와 관련된 키워드 트렌드를 살펴보면, ‘혼합형 소비’, ‘취향저격’, ‘콘텐츠 다변화’ 등의 검색량이 증가하고 있습니다. 특히 2024년부터는 ‘멀티페르소나’ ‘플렉스’ ‘조합형 콘텐츠’ 같은 키워드도 급부상 중이에요. 이는 소비자들이 정형화된 틀에서 벗어나고 있다는 강력한 증거입니다. 기업 입장에서는 이런 데이터를 바탕으로 마케팅 콘텐츠를 다양하게 기획할 필요가 있겠죠.

7 소비자로서 우리가 할 수 있는 선택

우리 소비자도 이제는 자신만의 소비 기준을 만들어야 해요. 남들이 좋다는 것보다는, ‘내가 좋아하고 나에게 맞는 것’을 선택하는 태도가 중요합니다. 옴니보어 트렌드는 결국 자유롭고 유연한 소비를 의미하니까요. 단, 정보가 많아지는 만큼 스스로 걸러내고 판단하는 힘도 필요합니다. 옴니보어가 된다는 건 다양한 것을 경험하는 만큼, 그 안에서 나만의 기준을 세우는 것도 함께 따라와야 한다는 걸 의미해요.

🎯 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 옴니보어 소비자의 대표적인 특징은 무엇인가요?

하나의 카테고리에 국한되지 않고, 다양한 상품과 콘텐츠를 소비합니다. 브랜드 충성도보다는 실용성과 취향을 더 중시합니다.

Q2. 옴니보어 트렌드는 어떤 분야에서 많이 나타나나요?

콘텐츠, 식음료, 패션, 여행, IT기기 등 거의 전 분야에서 나타나고 있습니다.

Q3. 기업들은 어떻게 대응하고 있나요?

제품 라인업 다변화, 시즌 한정 상품 출시, 개인화 마케팅 전략 등을 통해 대응하고 있습니다.

Q4. 소비자 입장에서 유의할 점이 있다면?

다양한 정보를 접하는 만큼 스스로 기준을 세우고, ‘선택의 피로’를 줄이기 위한 전략이 필요합니다.

Q5. Z세대가 왜 옴니보어 성향이 강한가요?

이들은 경험을 중시하고, ‘나만의 기준’을 우선시하기 때문에 유연한 소비 패턴을 보입니다.

Q6. 옴니보어 트렌드는 일시적인 현상일까요?

아니요, 콘텐츠와 상품의 다양화가 계속되는 한 이 트렌드는 장기적으로 지속될 가능성이 높습니다.

🎯 여러분들은 어떠신가요?
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